---

为什么内容营销要以SEO为补充呢
专栏作者Trond Lyngbø为你阐述内容营销与SEO的协同工作是如何创建最受顾客欢迎的页面的。
人们总是当面或者email问我关于SEO的建议，他们常问的一个问题是，“SEO在内容营销中扮演什么角色？”
我的回答始终是一样的：SEO必须被视为内容营销团队的增补力量。
通常，另一个问题又来了，“SEO与内容营销团队要如何协同工作从而取得成功？”
让我们将这个问题具体到细节。现行的SEO理念认为，正确地将二者协同起来，可能意味着指数级的成功和重大的失败间的差别。
SEO与内容团队必须在早期就开始合作
SEO顾问必须在早期就参与内容营销过程，甚至是在内容创意决策之前。
SEO并不仅仅只是关键词和短语，而有效的内容营销也不止于围绕高搜索量的关键词来创建精致的文章、表格和其它形式的在线内容，来获取大量的流量。
关键词分析需被用来分析和更加了解你的顾客，关键词分析的目标必须是，从个体的层面了解他们的需求和偏好，他们的问题和担忧。
例如，一家鞋子的生产商希望其网站关于“扁平足者最好的跑鞋”和“足内翻者最好的跑鞋”两个词取得好的排名，我不建议他们急于去根据这两个关键词去创建和优化内容，而是建议他们去了解使用这些关键词的搜索者们真正的需求。
潜在买家真正想要寻找的是什么？
他们希望你为他们解决什么问题？
他们的现状和需求是什么？
一旦你了解了搜索关键词背后的真正意图，你就能够创建出能解决他们的问题、引起他们的关注并激起其兴趣的内容。必然，也提高了他们购买的可能。
用内容去建立和发展关系
做内容的目的不能局限于阐述一个话题或达到一定的关键词密度，内容必须要能与访客有交流，并且在更深的层面与之有共鸣。
你不能只对他们喋喋不休或者让他们感觉云里雾里，到他们所在的场景和境况里去，然后通过提供信息、建议和支持将他们引导到增值路线上去。
你所创建的内容必须要靠谱并让受众能对你们建立信心。你可以认可他们的问题以示同情，即便他们没有明确地说明自己所面临的问题。如果你已经发现到了他们真正的意图，这就相对容易一些了。
创建你能发布的最好的内容，让每一张网页都成为潜在顾客访问的终点，在这里他们可以找到有关一个话题或学科、产品或服务、问题或解决方案的最好的信息。
正如我前面所讲到的，内容营销的终极目标就是让自己卓越和令人难忘，让受众无法忽视你。
内容营销与SEO联手魔力登场
当你把SEO与精妙的内容营销相结合，你的网站访客会认为你几乎是会读心术了，因为你能精确地给到他们想要搜寻的信息。
当然，你知道这不是魔术，而是聪明的SEO分析。通过研究访客所使用的关键词，通过追踪他们在网站上的访问痕迹，通过数据分析他们在网页上停留的时间和下一个访问的页面，你可以有规则地建立典型用户的画像，进而能更加深入和更多地了解他们到底想要什么。
然后，向他们推送极具针对性和目标性的内容。
你可以预测到他们的问题，并在他们想到这些问题前就给出答案。当你掌握了如何通过研究用户所使用的关键词来发掘其真实意图，你就能够在内容里加入心理学的元素，这会让顾客印像深刻并取悦他们。
你了解了哪些类型的关键是反应用户的真实意图的，你就可以在此基础上定制内容。长尾关键词能给到你更多更细化的具体信息，你可以创建详尽的、相关性强的和关注度高的内容。
在之前的文章里，我提到过能让你占有某个领域或市场的话语权的高效内容营销的八大要素，你也可以将这些与本文相结合去应用。
简而言之，有效的SEO与内容营销的协同是：
了解顾客的意图，然后定制内容来满足其需求。
这需要SEO人员和内容营销团队之前从一开始就紧密合作和相互支持。

---

• 上一篇：网络营销就像谈恋爱 如何做好网络营销呢
• 下一篇：当网络营销遇到“大数据”是否1+1≥2